Caso de éxito:
Médicos por
el mundo
Una campaña que elimina
la letra pequeña.
CreatividadSocial Media
Contexto.
“Es dinero fácil.”
“Están ahí porque quieren.”
“Podrían buscar otro trabajo.”
Para muchas personas, estas frases son la única forma de comprender la prostitución. Se repiten tanto que terminan sonando a verdad. Pero no lo son. Son simplificaciones crueles. Son estereotipos.De aquí nace “La letra pequeña de la prostitución”.Esa parte incómoda que siempre ha estado ahí. Lo invisible. Lo silenciado. Los datos que no aparecen en titulares. Las realidades que hay detrás de las cifras. Los testimonios que apenas encuentran espacio en público.
Plan de acción
Un reto tan ambicioso como este pedía profundidad, tanto en el mensaje como en la forma, por eso elegimos de manera estratégica estas palancas y activaciones para amplificarlo.Sabíamos que “La letra pequeña de la prostitución” tenía que tener peso y cierta utilidad, así que la convertimos en una revista, que se convirtió en la herramienta principal para divulgar la campaña.- Contamos con perfiles relevantes que nos ayudaron a amplificar el mensaje, llegando a comunidades sensibilizadas, creando así alianzas, y a otras menos sensibilizadas, donde comenzamos a despertar conciencias.
- Creamos contenido propio en redes sociales para, en primer lugar captar la atención del usuario usando los estereotipos repetidos socialmente para, en segundo lugar, poder generar debate y conversaciones mediante el contenido divulgativo.
- Creamos una landing donde los usuarios podían acceder a toda la información de la campaña, consultar el contenido divulgativo y profundizar en el mensaje, asegurando que el mensaje era completamente entendido.
- Finalmente, llevamos la campaña a la calle, con un contrato de letra pequeña formato mural, carteles que confrontaban estereotipos con datos reales y la revista de la Letra pequeña que fue el principal instrumento para concienciar en el acto en calle. Allí, invitábamos simbólicamente a las personas a “firmar” su compromiso de no repetir estereotipos.
Los resultados:
+1,2M
Visualizaciones desde RRSS.
+76,9k
Interacciones totales en RRSS
+3k
Usuarios comprometidos con la
landing de la campaña
Opinión
del cliente:
Desde el primer momento nos encantó la propuesta que nos presentaron: tanto el concepto creativo como las diferentes acciones que diseñaron, demostrando que entendieron a la perfección lo que necesitábamos. El reto no era fácil, por la temática y por tiempos que contábamos -muy ajustados-, pero el equipo respondió siempre con rapidez, agilidad, eficacia y muy buena disposición los imprevistos que fueron surgiendo. Además, fue un verdadero gusto trabajar con ellas: se implicaron, hicieron equipo con nosotras y eso se notó en el éxito de la campaña. Estamos muy contentas con el resultado y con la experiencia, y sin duda esperamos poder colaborar de nuevo pronto.
Carlos Riaza
Coordinador de Comunicación de Médicos del Mundo
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